일본 소도시를 찾는 한국인 관광객이 급증하면서 현지 지방자치단체의 파격적인 관광객 유치 정책이 뜻밖의 논란에 휩싸였다. 한국인에게 무료 셔틀버스와 관광지 할인 혜택 등을 제공해 온 에히메현 마쓰야마에서 자국민 역차별 논란이 불거진 것이다. 10일 요미우리신문에 따르면 논란은 지난 6월 마쓰야마공항에 붙은 ‘한국인용 무료 송영 버스’ 안내판 사진이 엑스(X·옛 트위터)에서 확산하면서 시작됐다. 게시물은 약 830만회의 조회수와 1400여 개의 댓글을 기록했다. 일본 네티즌들은 “일본인 세금으로 왜 한국인만 공짜 버스를 이용하느냐”, “자국민 차별 아니냐”며 반발했다. 에히메현의 현청 소재지인 마쓰야마는 애니메이션 ‘센과 치히로의 행방불명’의 배경으로 알려진 도고온천과 마쓰야마성, 봇짱 열차 등으로 유명하다. 한국 직항편이 있어 소도시 여행지로도 인기가 높다. 지자체는 공항과 시내, 도고온천 등을 잇는 무료 셔틀버스와 주요 관광지 입장권이 포함된 쿠폰북 등을 제공해 왔다. 기존 편도 1200엔(한화 약 1만1000원)인 리무진버스 요금도 지자체가 부담한다. 에히메현은 2023년 9월 추경예산에 무료 송영버스 운행비 868만엔(한화 약 7400만원)을 편성했으며, 이듬해 6월에도 운영비 1272만엔(한화 약 1억878만원)을 추가 배정했다. 2025년 기준 버스 이용객은 약 22만명에 달했다. 모바일 바다신2 게임 “세금은 우리가 내는데”…지자체는 “특정 국적 우대 아니다” 현지 주민들은 세금 집행의 형평성을 문제 삼았다. 마쓰야마시 시민 의견 게시판에는 한 주민이 “한국 노선 이용객에게 무료 교통편과 쿠폰을 제공하지 않으면 항공사가 노선을 철수하기 때문이냐”며 “마쓰야마에서 한국으로 간 일본인 여행객은 어떤 혜택을 받느냐”고 따져 묻기도 했다. 논란이 커지자 노시 카츠히토 마쓰야마 시장은 “본 사업은 특정 국적 우대가 아니라 국제 정기 노선을 이용하는 전체 인바운드 관광객을 대상으로 한다”고 해명했다. 인구 감소로 국내 시장 축소가 예상되는 만큼 지역 관광산업의 지속적인 발전을 위해 외국인 관광객 유치가 필요하다는 설명이다. 에히메현 관광진흥과 관계자도 현지 매체 J-CAST에 서울·부산·타이베이 등 국제선 이용객이 대상이라고 밝혔다. 다만 서울·부산 노선 이용자의 80~90%가 한국인이다 보니 한국인 전용 혜택으로 오인하기 쉬운 안내문이었다며 문구 개선 의사를 밝혔다. 실제 한국인 관광객은 마쓰야마 관광산업의 핵심 수요층으로 자리 잡았다. 마쓰야마시에 따르면 지난해 이 지역을 찾은 외국인은 74만4500명으로 역대 최고치를 기록했다. 이 가운데 한국인은 41만8800명으로 전체의 약 56.2%를 차지했다. 2023년 6만2600명에서 2년 만에 약 6.7배 늘어난 규모다 모바일 바다이야기릴게임솔루션 . 마쓰야마를 다녀온 20대 A씨는 “공항 리무진버스가 적은 돈이 아니고 주요 관광지 무료 입장 혜택이 좋아 마쓰야마를 방문했다”며 “다른 일본 소도시에 비해 한국인 전용 혜택이 많으니 선택하지 않을 수 없다”고 말했다. 다카마쓰·도쿠시마도 한국인 모시기…시코쿠 관광 경쟁 한국인 관광객 유치 경쟁은 마쓰야마뿐 아니라 시코쿠 전역으로 확산하고 있다. 다카마쓰는 인천·부산 출발 항공편을 이용하는 한국인 개별 자유여행객(FIT)에게 약 4만원 상당의 디지털 쿠폰을 제공했다. 공항 리무진버스와 쇼도시마행 페리 왕복권, 리쓰린 공원 입장권 등이 포함됐다. 도쿠시마도 한국인을 포함한 외국인 관광객에게 이틀간 시내버스를 무제한 이용할 수 있는 패스를 무료로 증정했다. 아직 한국 직항편이 없는 고치현 역시 2027년 4월 고치 료마공항 국제선 터미널 전면 개장을 앞두고 신규 항공 노선 유치에 나섰다. 내년 3월 인천~고치 전세기 운항을 준비 중이며, 향후 정기편 유치도 추진한다. 고치현에 따르면 올해 상반기 한국인 숙박자 수는 전년 동기 대비 231% 증가했다. 일본 지방도시들이 한국인 관광객에게 교통비와 관광지 입장료까지 지원하는 것은 한국 시장의 중요성이 그만큼 커졌기 때문이다. 다만 외국인 관광객 유치를 위한 공공 지원이 자국민의 역차별 논란으로 번지면서 정책의 경제적 효과와 형평성을 함께 설명해야 한다는 과제도 남겼다. 일본이 금리 올려도 엔화 폭락이 안 멈추는 이유 : 700; bac